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众诚以6。13亿元拿下一块起拍价为2。45亿元的地块;在上海虹桥以1。7亿元拿下150亩土地;在杭州,以7。24亿元拍得一块奥林匹克
育中心用地,在苏州,更是
价29。3亿元吃
苏州工业园区地块。在
据地宁城,众诚
了21。646亿元买
奥林匹克中心
项目,创下该市土地公开
易史的记录。
这些
曲除了能生动地佐证众诚的攻击力之外,并不能阻止它前
的脚步。到1999年10月,众诚旋风般地跑
全国,共购
10多块土地,建筑面积1000万余平方米,其中长江三角洲地区就占了500万平方米。在短短的一年时间内,众诚从一家地方
的小公司变成了全国
的大公司,员工从几百人陡然增到近万人。
众诚所购之地,大多数为拍卖所得,所以在每一个城市,它都引起了当地房地产开发商的恐慌,大家都一致称呼众诚为陌生而可怕的搅局者,其参拍的土地,基本上都成了当地最贵的地块,因此又得到了一个“天价制造者”的雅号。它理所当然地受到了许多区域
开发商的抵制。
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这一年中,白文奇建立起来的楼盘。一栋比一栋
致,一栋比一栋漂亮。但是,却不是很豪华。只是本着让人住着舒适的原则,很是注重房屋的周边绿化和文化氛围建设,而这些房屋地价格,也远远地
于周边地区的房价。
首先,他在拿地上显得很有技巧
。众诚所拿的地,大多数是在城市的边缘地带或规划中的新中心,在背景是朝
区南城新屋村,在保定是新开发区,在上海的两块地是离市区有1小时车程地长宁区和闵行区。在杭州是新城区,在苏州的两块地都是在新的工业园区,在无锡是滨湖新城区。这些土地都是“生地”,不被注重短期效益地当地开发商看好,竞争相对不太激烈,而且有未来升值的潜力;当地政府的
售心迫切,便于获得支持;基本上没有拆迁的遗留问题,有利于迅速开工和
付;地块面积普遍较大,适合建设大规模的中低档住宅楼盘。
其次,在项目定位和设计上有很
的现实
,众诚
持只
住宅项目,而且以中档价位为主。白文奇知
,这类房产的消费群最大,变现
最
,适合短期内快速
售。而对于很多地方上的开发商,众诚所形成的全国
品牌、较为成熟的广告营销手段和设计理念则
有一定的竞争优势。
在保定,当地最大的房地产商在一次与众诚同台的竞标中落败,其总裁震怒之下起草了一份致业界的倡议书,认为众诚参与竞标扰
了保定地土地秩序。导致混
局面,影响石家庄土地的持续开发。
在外人看来,白文奇在短短的一年内取得如此成绩是不可思议的。而白文奇自己却清楚得很,他之所以脚步迈得如此快,是源于他内心的恐慌,只要他闲了下来。他就会坐卧不宁,老
觉到有什么危险要降临自己
上一般,可是任凭他冥思苦想也是毫无
绪。所以他
脆把自己忙碌起来,以至于没有时间去思考。
在开发众多楼盘的同时,白文奇非常注重提
资金效率。虽然有快讯公司和西
科技园区的资金
支撑,但是房地产是一个烧钱的行业,那
资金
本就周转不过来。因此,白文奇只有大幅度地缩短建造和
付的时间。众诚在建造速度上一直在创造“全国记录”,1998年11月,众诚在宁城的兰江区拍得一个60万平方米
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同时,白文奇地房地产公司
攻到哪里,相应地,那个地方就会建立起来一个科技园区。其模式完全复制宁城的西
科技园区,自然也得到了当地政府地大力支持。
白文奇的动作在外人看来是一次缺乏规划、
手
脚的冒险。事实上,白文奇一面制造
调的舆论,另一方面,他却对自己地所有行为都
行了慎密的思考和策划。