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第18章(3/3)

广告:“有谁能够抵制碳酸的诱惑?‘七喜’让你的嘴得到天然滋!”

1928年的国“幸运”牌香烟广告以女飞行员尔哈特为代言人,并打了迷人的标语向女作广告:“选择苗条的材,要‘幸运’,不要糖果。”

事实上,如果你过多享用“幸运”,你的材就会瘦得像

1950年,黛丝(生公司生产的背胶免带式棉质卫生巾)向女掀起了“沉默的购买计划”的革命。

这项计划方便了女人购买卫生巾,她们只需剪下杂志上的有关广告,然后带到商店向服务员示一下,这样便可免去以往开询问的尴尬。

愚蠢的广告在愚蠢的广告公司之前就产生了。

19世纪的士兵需要用其的牙齿才能撕开步枪的弹盒。在铁卢之战中,一些胆大的牙医就从力壮的死亡士兵中取下他们的牙齿,然后制成假牙,称之为“铁卢牙齿”卖给别人。

亚利桑那州的菲尼克斯房市场的广告,之以女房地产经纪人的图片:她飘然越过小山,后面还跟着一只可狗,还有一幅写着“今年狗再来”的标语。看你笑不笑。

愚蠢的广告无需专业广告公司制作。有人总结了有关报刊制作的分类广告,从中发现了许多愚蠢的法:

雪机只能在下雪天使用。”

“为你的情人节儿特别的事:把你的桶冲净。”

“两只丝线屠夫手:一只五个指,一只三个指。”

纽约的一家广告公司为几家玩公司设计了一新颖的广告方式,他们给有关公司的经理分发填料玩及一张希望对方签字的赎金支票。

而从报纸上剪下的“绑架信息”是这样写的:“我们把你的孩当作人质换取赎金。我们有孩最喜的标本动——绑匪。〃

有一个谨慎的公司主把“绑架信息”给了联调查员。联调查员发现“绑架信息”并无真正的危险,它只不过是一个无病的广告人的愚蠢策划而已,其真实意图并非为了得到什么赎金。

加利福尼亚的一家广告公司决定用炸面饼圈招揽新顾客。广告公司声称,他们将呈上最好吃的东西给那些与其签订购买合约的人。

广告公司通过邮局寄送炸面饼圈的方式充分显示了其诡诈的商业伎俩。与此同时,观望中的顾客收到了广告公司所宣称的礼。当他们打开包装盒时才发现里面包着长满霉菌的粉碎的炸面饼圈。

这是广告中不多见的真实事例之一。

法国黎当局委托广告公司规劝狗的主人主动清除狗的粪便。广告公司打的广告展示了一位盲人手握粘满狗粪的白拐杖,发言人还评论:“你有权利不去清除粪便,狗的主人会为你得很好。”

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